近日，一张悬挂在7-ELEVEN便利店内的广告牌照片在网络上炸开了锅——醒目的“人间烟火味，最抚凡人心”标语下方，赫然陈列着各类香烟产品。这句原本充满生活诗意的句子，竟与烟草广告捆绑在一起，迅速引发网友激烈争议：“这是在美化吸烟吗？”“用温情文案推销香烟，底线在哪？”随着舆论发酵，记者联系涉事公司，对方回应“正在处理”，而律师则直接点出：此举已涉嫌违反《广告法》。
一、温情包装下的危险信号：当“烟火味”变味
“人间烟火味，最抚凡人心”——这句话原本勾勒的是市井生活里热腾腾的早餐摊、深夜亮着灯的便利店、邻里间的寒暄笑语，是一种对平凡温暖的共鸣。但当它与香烟捆绑，味道就全变了。有网友犀利评论：“这分明是把‘致癌物’包装成‘治愈品’！”在控烟已成社会共识的今天，此类广告通过情感绑架，将吸烟行为与“抚慰人心”“生活情怀”暗中挂钩，尤其容易误导青少年或情绪低谷人群，淡化烟草危害。这种“软性营销”看似含蓄，实则比直白的促销更危险。
二、律师敲警钟：踩了哪条法律红线？
事件发酵后，法律专业人士迅速指出问题核心。根据我国《广告法》第二十二条明确规定：“禁止在大众传播媒介或者公共场所、公共交通工具、户外发布烟草广告。”便利店作为公共场所，悬挂此类广告已涉嫌违规。更关键的是，《广告法》第二十三条强调烟草广告不得“诱导、怂恿吸烟”，而“最抚凡人心”的表述，恰恰带有情感诱导色彩。律师提醒，此类行为不仅可能面临市场监管部门的查处，更暴露了企业在广告审核上的重大疏漏——这不是“创意失误”，而是法律意识淡薄的体现。
三、品牌形象危机：便利店的“便利”不该包括“便利吸烟”
7-ELEVEN作为知名连锁品牌，本应以社会责任为先。此次广告争议，直接冲击其公共形象。有消费者直言：“便利店是买早餐、应急用品的地方，不是推广烟草的窗口。”尤其在健康生活理念深入人心的当下，品牌若与烟草“温情绑定”，无异于自损口碑。尽管公司回应“正在处理”，但网友更期待看到实质行动：是否全面自查下架？如何加强广告审核机制？企业的社会责任，恰恰体现在对这种“擦边球”行为的零容忍。
四、反思：我们需要怎样的“人间烟火味”？
真正的“人间烟火味”，是早餐的豆浆油条香，是便利店关东煮的热气，是社区里孩子的笑声——而不是烟草燃烧的味道。这起事件也给我们提了个醒：在营销愈发追求“情感共鸣”的时代，创意不能越过法律和道德的边界。公共场所的广告，尤其是面向大众的连锁品牌，更需谨守底线。控烟之路任重道远，需要企业、监管和公众的共同监督。下一次，当我们再看到“烟火味”三个字，希望它关联的是热气腾腾的生活，而不是需要警惕的诱惑。
对此你怎么看？你是否也在便利店见过类似的“擦边球”广告？欢迎在评论区分享你的观察与观点，一起守护真正的“人间烟火”。
话题相关搜索：点击查看详情